? 王良燕教授发文《移动社交网络“浸润效应”的ABC模型》 – 上海交通大学 CMPA bet36安全吗_bet36体育在线打不开_bet36在线体育网站

王良燕教授发文《移动社交网络“浸润效应”的ABC模型》

? ? ? 近日,中心专家上海交大安泰经济管理学院市场系主任王良燕教授在《系统管理学报》2017年第6期上发表论文《移动社交网络“浸润效应”的 ABC模型》。文章指出移动社交网络的爆炸式发展,构建了一个全新的、无处不在的数字世界,对人们的生产生活方式产生了革命性的影响。分析了移动社交网络对个体情感、行为和认知等3个要素的作用,界定了移动社交网络“浸润效应”的概念并构建了“浸润效应”的 A(Affect)B(Behavior)C(Cognition)模型。在此基础上,剖析了ABC三要素的交互作用及影响机理,展望了该理论模型在市场营销领域的应用前景。

? ? ? ? 作为目前新兴并且关注度很高的研究领域,移动社交网络的相关研究目前还在起步阶段,其中有理论支撑的科学实证研究也比较少,同时缺少融入即时移动数据并结合具体的情境对这一现象的内 涵、表现形式、形成机理及纠正手段进行系统深入的跟进研究。因此,文章提出的移动社交网络浸润效应 ABC理论模型为未来提供了许多新的研究方向 和潜在的研究课题。

bet36在线体育网站首先,从理论演化角度,本文重点着眼于移动社 交网络对个体产生哪些后续影响,并据此提出概括 性的理论模型,相对较少关注影响的前端成因。因此,未来研究可以深入探索移动社交网络对个体的情感、认知和行为产生影响的形成机理,以及对个体、他人、社交关系及社交网络营销产生影响的驱动因素。其次,从研究方法角度,现有文献对移动社交网 络如何影响人们情绪、认知和行为等问题的研究方 法仍然停留在比较基础的阶段。因此,未来可以采 用综合的跨学科研究手段来开展科学实证研究(例如,引入脑电技术、眼动技术、大数据清洗和挖掘和实验研究等)。最后,从应用实践角度,未来研究不仅可以参考 国际上关于移动数据研究的新趋势,例如结合天气、地点、空间拥挤度等情境变量,运用 浸润效应模型将移动社交网络对人们情绪化、认知偏差及去抑制性等影响应用于构思品牌营销策略、开发新产品、优化管理模式等方面,从而挖掘崭新的商业机遇,创造丰厚的商业价值。

?

文章链接:http://xtglxb.sjtu.edu.cn/CN/volumn/current.shtml